2022年1月8日至2月15日，龍湖“天街廟會”奏響新春樂章。龍湖在全國12座城市開業(yè)運(yùn)營的53座購物中心，將具有中華傳統(tǒng)春節(jié)儀式感和氛圍滿滿的廟會場景引入室內(nèi)，打造春節(jié)檔微度假好去處。
“天街廟會”是龍湖2022年新推出的商業(yè)原創(chuàng)IP活動。該活動聚焦農(nóng)歷新年消費(fèi)旺季，旨在打造集購物、娛樂、社交于一體的節(jié)日盛宴，為城市春節(jié)檔消費(fèi)增添新活力。
活動期間，龍湖旗下購物中心使用傳統(tǒng)春節(jié)元素：如虎年生肖、燈籠、扇子、舞獅等，打造線下極致廟會場景，并與龍湖自有IP元素——龍小湖、瓏珠形象有機(jī)結(jié)合。1月8日，全國各大天街統(tǒng)一以“天街奇妙夜”主題同步啟幕2022天街廟會，春節(jié)氛圍即刻拉滿。與此同時(shí)，“天街年貨節(jié)”系列促銷活動同步開啟，集“超市年貨節(jié)”、“廟會團(tuán)拜宴”、“新春年貨清單”、“天街廟會福袋”等多重福利優(yōu)惠釋放超強(qiáng)商品力。瓏珠積分（簡稱瓏珠）以“滿額贈瓏珠”、“百萬瓏珠紅包雨”等玩法串聯(lián)起春節(jié)、廟會、促銷等多元場景，實(shí)現(xiàn)線上、線下消費(fèi)體驗(yàn)的完整閉環(huán)。
國風(fēng)元素融入商場空間，年味濃度爆表
為原汁原味地復(fù)刻兒時(shí)記憶中年味充裕的廟會場景，龍湖旗下購物中心將傳統(tǒng)國風(fēng)元素，與極具現(xiàn)代感的空間碰撞出層次豐富的美好氛圍，營造“不得不拍”的年味場景。
龍湖重慶北城天街以“鏡子”為主元素，結(jié)合《山海經(jīng)》中的神話形象，打造連接過去與未來的“山?；镁场?；龍湖重慶金沙天街從莫高窟壁畫中，提取蓮花、飛天飄帶、祥云等元素，用國風(fēng)渲染出“妙會·千年敦煌之美”；成都西宸天街?jǐn)y手四川音樂學(xué)院、成都美術(shù)學(xué)院，用當(dāng)代審美和創(chuàng)作性材質(zhì)，以“紅”作題，將傳統(tǒng)新年解構(gòu)為“圓”“方”兩大幾何圖案堆疊交織，打造出新年藝術(shù)裝置；龍湖北京大興天街推出“京韻梨園”，凸顯北京城市特色，發(fā)揚(yáng)京劇國粹精華；龍湖蘇州東吳天街以1000盞明燈，100把油傘，100米卷軸，烘托出“祈愿萬千”的吉祥氛圍；武漢江宸天街以武漢標(biāo)志性建筑—黃鶴樓為主景，結(jié)合“琴臺會知音”等典故，開啟“江湖市集”。龍湖上海虹橋天街聯(lián)動上海科技館，結(jié)合科技館《十二生肖》特展，從新時(shí)代視角出發(fā)，構(gòu)建當(dāng)代藝術(shù)生肖特輯場景《虎年呦?！?，讓中國傳統(tǒng)文化精粹在21世紀(jì)煥發(fā)新生。龍湖長沙洋湖天街獨(dú)家攜手長沙城市級文化名片--湖南圖書館、火宮殿，呈現(xiàn)更有湘湖文化和新國潮春節(jié)氛圍的天街廟會。
龍湖重慶金沙天街 “妙會·千年敦煌之美”
此外，部分城市多座天街展開聯(lián)動，以“統(tǒng)一著裝”讓年味更立體。重慶八大天街開展“妙會東方韻，絕色中國年”主題聯(lián)動，以紅色為主基調(diào)，從中國傳統(tǒng)文化中提取東方美學(xué)元素，打造新春極具東方美學(xué)的“妙會場景”；杭州六大天街以“天街廟會·天街造字”為主題，用字形變換訴說新年期愿；摩登上海攜手精致蘇州，以“妙會湖虎”為主題構(gòu)思春節(jié)氛圍，原創(chuàng)了雙面龍小湖形象，以“裝置+市集”組合“燃動Hoo年”。
驚喜活動加入創(chuàng)新運(yùn)營，還原逛廟會真實(shí)體驗(yàn)
年味濃郁的場景還需熱熱鬧鬧的活動加持，方能還原逛廟會的真實(shí)體驗(yàn)。龍湖與知名品牌、人氣IP、異業(yè)伙伴等同路人親密互動，以“天街奇妙夜”主題活動為廟會啟幕，并在廟會的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者創(chuàng)造“不得不來”的歡聚理由。
龍湖重慶金沙天街將有東方“天鵝湖”之稱的《絲路花雨》作為天街廟會的啟幕大戲?！督z路花雨》系列演出將在廟會期間陸續(xù)上演，為天街帶來優(yōu)雅祥和的氛圍。
龍湖重慶公園天街將國風(fēng)氣質(zhì)穩(wěn)穩(wěn)拿捏，攜手河南博物院華夏古風(fēng)樂團(tuán)，再現(xiàn)一曲清平樂為天街廟會奏響首個(gè)音符。宋風(fēng)巡游、宋風(fēng)華裳大秀等活動也將陸續(xù)上演，在天街復(fù)原宋時(shí)極簡美學(xué)。
龍湖重慶公園天街 “妙會·大宋雅市”
龍湖南京龍灣天街以《大魚海棠》國風(fēng)舞蹈為天街廟會絢爛開場，以“祈福天燈”無人機(jī)表演點(diǎn)亮“天街奇妙夜”。廟會期間，“花朝盛會：2022花朝節(jié)”南京首站將在龍灣天街重現(xiàn)大唐盛景。龍湖濟(jì)南奧體天街打造“唐宮盛宴、夢回大唐”主題廟會，聯(lián)合濟(jì)南市文旅局共同打造天街首屆非遺文化節(jié)，邀請13位非遺傳承人，在現(xiàn)場共同開啟“了不起的手藝人”系列活動，為濟(jì)南人民帶來一場視覺與文化的盛宴。
河南春晚舞蹈劇目—《唐宮夜宴》在龍湖北京房山天街獻(xiàn)上開年首秀，以唐韻國風(fēng)助力房山天街廟會啟航。在“天街妙會市集”上，顧客在房山天街吹糖人、扮唐妝、拍唐像、品唐味、看唐宮侍女巡游，同時(shí)體驗(yàn)春聯(lián)、花燈DIY手作的樂趣。
龍湖北京房山天街 《唐宮夜宴》
龍湖成都濱江天街，則以“國潮當(dāng)燃，字在有范er”為主題，聯(lián)合中國書法家協(xié)會秦天，將藝術(shù)裝置與傳統(tǒng)漢字相結(jié)合打造出沉浸式國潮打卡空間，并且邀請川音民樂天團(tuán)演繹東方腔調(diào)。最值得一提的是，廟會啟幕當(dāng)天，濱江天街Ai代言人—“燃”首秀登場，2022“燃”將以千變?nèi)f化的形象詮釋“當(dāng)燃有范er”的理念。
龍湖成都濱江天街 “國潮當(dāng)燃”天街廟會
辦年貨上天街，奉上滿載而歸的新年儀式感
逛廟會豈能少了“買買買”辦年貨的樂趣？“天街年貨節(jié)”重磅春節(jié)促銷活動與“天街廟會”同步開啟，各大天街與商戶聯(lián)袂推出多重優(yōu)惠，以品牌力、產(chǎn)品力賦予“年貨”更豐富的內(nèi)涵，釋放“不得不買”的消費(fèi)吸引力。
其中，“滿額贈瓏珠”以超大補(bǔ)貼力度的瓏珠福利，打造以瓏珠為紐帶的全新消費(fèi)閉環(huán)；“超市年貨節(jié)”推出各式各樣的春節(jié)爆款禮包，方便人們“一鍵買齊”節(jié)日佳品；“廟會團(tuán)拜宴”以團(tuán)餐優(yōu)惠“矩陣”為消費(fèi)者提供新春聚餐好去處；“新春年貨清單”中羅列了豐富多元的新年特推款、新年聯(lián)名款、新年限定款；“龍湖天街”小程序上架的“天街廟會福袋”中裝著各大品牌優(yōu)惠券、體驗(yàn)券、春節(jié)紅包、電影票、電子代金券等諸多福利，將為消費(fèi)者開啟滿滿驚喜。
春節(jié)之外，天街廟會也為情人節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日精心策劃了特別的體驗(yàn)場景，點(diǎn)亮每個(gè)節(jié)點(diǎn)的儀式感。例如，成都西宸天街將舉辦《天空之城》久石讓&宮崎駿經(jīng)典音樂作品演奏會；龍湖杭州濱江天街將以Lalaland歌舞劇表演制造情人節(jié)浪漫氛圍；龍湖北京房山天街的唐朝同心結(jié)大派送、元宵燈謎會等均為節(jié)日氣氛加碼......
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