近日，龍湖地產(chǎn)透露，其在北京第一個大型商業(yè)項目已破土動工。據(jù)悉，該項目定名為“龍湖?長楹天街”，位于朝陽區(qū)常營大型居住區(qū)附近，總體規(guī)劃建筑面積為46萬平方米。至此，龍湖謀劃已久的全國商業(yè)項目布局正式啟動。
據(jù)龍湖地產(chǎn)內(nèi)部人士透露，該項目將按照龍湖一貫“精細化”的運作策略，將其打造成區(qū)域標桿產(chǎn)品，繼而隨著龍湖全國布局的步伐將其復(fù)制傳承到其他城市。
北京龍湖?長楹天街效果圖。
北京龍湖打造商業(yè)標桿
在地產(chǎn)大鱷紛紛進軍商業(yè)地產(chǎn)的情景下，如何在競爭激烈的商業(yè)地產(chǎn)市場，奪得一席之地，是擺在龍湖面前的首要問題。當然，向來不走尋常路的龍湖地產(chǎn)，在商業(yè)地產(chǎn)的攻略上，亦劍走偏鋒，打造特色產(chǎn)品。
龍湖長楹天街其中的27萬平方米主要用于經(jīng)營商業(yè)項目，包括14間電影院成為北京最大的IMAX影院，4萬平方米建成主題百貨，2萬平方米作為商業(yè)街等。
據(jù)了解，此項目是龍湖地產(chǎn)在今年2月24日，以總價46億元竟得的地塊。
據(jù)龍湖內(nèi)部人士透露，“長楹天街”仍將延續(xù)龍湖的園林特色，在商業(yè)和住宅群落之間規(guī)劃有一個占地面積5萬平米以‘森林果嶺’為概念的大型景觀園林。如此大面積的景觀在土地資源本就稀缺的北京乃至其他城市的商業(yè)項目中并不多見。
上述龍湖內(nèi)部人士解釋，如此規(guī)劃除了秉承龍湖地產(chǎn)住宅造林的優(yōu)勢傳統(tǒng)外，更多是為了在給市民營造舒適環(huán)境的同時讓“長楹天街”成為北京的一大新城市地標。他補充道：“這也是龍湖地產(chǎn)有史以來最大手筆的景觀園林?！?/font>
除商業(yè)部分外，該項目帶有“ART DECO”風(fēng)格城市公館以及高端城市公寓，與龍湖此前在北京的項目龍湖?唐寧ONE風(fēng)格類似，預(yù)計將于2010年末推向市場銷售。
“北京常營項目作為商業(yè)旗艦，將成為龍湖商業(yè)發(fā)展藍圖中的示范項目，具有深遠的意義?！饼埡禺a(chǎn)相關(guān)人士透露，繼北京項目之后，杭州、無錫、重慶、成都等地的商業(yè)項目也將于2011年初相繼動工。
據(jù)悉，龍湖地產(chǎn)的商業(yè)項目布局計劃，即至2015年底，公司于國內(nèi)運營中大型商業(yè)項目將達到18個，經(jīng)營面積將達200萬平米，預(yù)計租金占利潤比例在10%-15%左右。
龍湖“加法”
實際上，在調(diào)控之年，地產(chǎn)大鱷們?yōu)榱遂倨秸{(diào)控帶來的業(yè)績波動，紛紛開始新一輪多元化。堅持專注于住宅領(lǐng)域的行業(yè)標桿，萬科亦開始在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域攻城略地。
據(jù)悉，萬科在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的布局已經(jīng)涉及北京、上海、深圳、武漢、西安、東莞等城市，既覆蓋了一線城市，又涵蓋了沿海三線城市和內(nèi)陸區(qū)域中心城市。
無獨有偶。保利地產(chǎn)也確定了集團的“四大業(yè)務(wù)板塊”，即商品房、保障型住房、商業(yè)地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)。
龍湖地產(chǎn)亦不甘落后，也開做“加法”，大手筆加碼商業(yè)地產(chǎn)。
顯然，越來越多的開發(fā)商都開始由原來的只專注住宅開發(fā)轉(zhuǎn)向住宅兼商業(yè)、旅游地產(chǎn)等多產(chǎn)品線的開發(fā)。
據(jù)了解，龍湖將進一步提高商業(yè)項目土地儲備比重。據(jù)悉，杭州龍湖天街、無錫龍湖天街、成都龍湖?北城天街，以及北京和無錫兩地的龍湖?星悅薈項目都將于未來兩三年內(nèi)集中亮相，規(guī)模高達125萬平方米。
以龍湖在重慶打造的北城天街項目為例，目前年客流量已從4萬上升到25萬，年銷售額超過35億元，成為重慶商業(yè)領(lǐng)域的時尚地標。實際上，龍湖地產(chǎn)在大本營西部區(qū)域運作的商業(yè)項目，都較為成功，這亦給北京“龍湖?長楹天街”的打造帶來了信心。
“在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)方面，目前排名前三位的萬達、中糧、華潤都是值得我們學(xué)習(xí)的榜樣，但未來幾年我們在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)速度上將超過中糧，而品質(zhì)方面力爭超過萬達?！鄙鲜鳊埡禺a(chǎn)內(nèi)部人士表示。
“三駕馬車”全國化成型
去年11月登陸港股至今，只過去不到一年的時間，但如今龍湖地產(chǎn)已發(fā)生非常大的變化：上市之前，龍湖共進入5個城市；現(xiàn)在龍湖已進入14個城市，10個城市有項目在售。
這就是資本的力量。當然僅僅有資本是不夠的，龍湖地產(chǎn)正在進行一系列的規(guī)劃和調(diào)整，并開始了新一輪整合。
2010年上半年，龍湖集團成立商業(yè)地產(chǎn)部，負責龍湖旗下商業(yè)項目的運營、推廣和招商。龍湖的商業(yè)地產(chǎn)布局逐漸浮出水面。
在2009年年報中，龍湖明確表示，集團的一個重要策略為“逐步增加收租物業(yè)的持有量，特別是購物中心”，龍湖還表示，將于在建項目中保留大量出租物業(yè)，目前所獲得的項目全部建成后，估計集團持有的出租面積，將從目前的33萬平方米，上升至200萬平方米以上。
據(jù)了解，龍湖目前持有的商業(yè)面積主要為重慶的四個商場，而其近來斬獲的位于北京常營、杭州、無錫、沈陽等地區(qū)的十個以上的地塊都包含商業(yè)規(guī)劃。
北京常營購物中心的出現(xiàn)，與龍湖此前在北京發(fā)展的物業(yè)類型存在巨大差別。此前，龍湖在北京的項目全部為各種類型的住宅產(chǎn)品，并無規(guī)?；纳虡I(yè)物業(yè)。但根據(jù)龍湖在商業(yè)領(lǐng)域的規(guī)劃，未來5年將躋身中國主流商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商的行列，而龍湖?長楹天街將是公司的商業(yè)旗艦項目。
截至目前，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，龍湖地產(chǎn)已形成涉及地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運營和物業(yè)服務(wù)三大板塊，成為牽引龍湖向前發(fā)展的“三駕馬車”。