12月23日，龍湖集團旗下龍湖上海奉賢天街、龍湖寧波鄞州天街兩座購物中心在華東同步亮相。
龍湖上海奉賢天街是上?！拔宕笮鲁恰钡牡诙旖?，也是龍湖在上海繼5座天街、1座星悅薈后，集中優(yōu)勢力量打造的又一商業(yè)力作。龍湖寧波鄞州天街更是高光云集，作為龍湖商業(yè)落子寧波的首座天街，煥新城市界面。
龍湖上海奉賢天街
龍湖寧波鄞州天街
依托龍湖商業(yè)自身強大的品牌號召力、優(yōu)質(zhì)的運營實力以及良好的合作口碑，兩座商業(yè)項目均收獲良好的開業(yè)表現(xiàn)。上海奉賢天街匯集了國內(nèi)外超250家優(yōu)質(zhì)品牌，招商率和品牌同步開業(yè)率均達100%。寧波鄞州天街匯集了200+優(yōu)質(zhì)品牌，整體開業(yè)率超99%。
立足交通樞紐 煥活區(qū)域商業(yè)價值
華東地區(qū)作為國內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模最大的區(qū)域，保持著旺盛的經(jīng)濟活力和龐大的市場需求，是龍湖集團重點布局的區(qū)域。而其中上海、寧波擁有卓越的經(jīng)濟活力和優(yōu)質(zhì)的發(fā)展資源，龍湖商業(yè)順應(yīng)城市發(fā)展軌跡，將“天街”產(chǎn)品落位于這兩座城市的關(guān)鍵節(jié)點，助力新興商業(yè)區(qū)域發(fā)展。
此次開業(yè)的兩座天街延續(xù)了龍湖商業(yè)聚焦核心一二線城市、便捷軌道交通節(jié)點以及人口和消費力成熟區(qū)域的選址標(biāo)準(zhǔn)。上海奉賢天街商業(yè)體量約14萬平方米，位于上?！拔宕笮鲁恰敝蟹钯t新城的核心位置，與辦公、長租公寓、住宅等業(yè)態(tài)共同組成了龍湖奉賢TOD綜合體。項目無縫銜接地鐵5號線，2條高速干線、8條主干道、16個公交車站首末站交匯，輻射周邊近百萬品質(zhì)人口。
龍湖上海奉賢天街開業(yè)現(xiàn)場
龍湖寧波鄞州天街位于寧波核心位置-鄞州區(qū)，該區(qū)為GDP浙江第一區(qū)，消費潛力大，常駐人口超過160萬，延續(xù)龍湖商業(yè)一貫的“TOD智慧生態(tài)圈”的運營模式，3號與在建的6號線雙地鐵上蓋，打造了住宅+商業(yè)+沿街商鋪+大平層的高配置組合，項目體量超16萬方。
龍湖寧波鄞州天街開業(yè)現(xiàn)場
在這樣的客群稟賦下，上海奉賢天街精準(zhǔn)定位南上海潮尚新地標(biāo)，以消費者多樣化及差異化需求為源點進行品牌組合構(gòu)建。全場約50%品牌為區(qū)域首進，其中餐飲業(yè)態(tài)首進品牌更是達到了80%，完成了首店品牌進駐與新興品牌煥新的雙向進階。其中，餐飲品牌引入了包含星巴克臻選、Wagas、Seesaw、Manner、湊湊、大馥燒肉、撈王、太二等知名品牌。零售方面將MUJI無印良品、Calvin Klein Jeans、CHUU、HAZZYS等60多個年輕化高顏值的品牌引入奉賢，助力奉賢區(qū)首店經(jīng)濟的發(fā)展。
而寧波鄞州天街則以“城市新貴生活中心”為定位，全面引進符合周邊客群消費習(xí)慣的品牌組合，其中55%品牌為區(qū)域首進，餐飲業(yè)態(tài)首進品牌達到60%，通過嶄新的品牌組合，煥新城市消費體驗。主力店業(yè)態(tài)引進了寧波首家中高端精品超市萬家CiTY，面積超過5000方的博納影院。此外，還引入了800方西町村屋最新形象旗艦店、鹿島會員店、探洞工場、綠茶、左庭右院等寧波首店。同時在購物中心新物種方面，開拓落地國內(nèi)首家露營裝備城市旗艦店野森領(lǐng)土，寧波首家好利來旗艦店，寧波首家華為MSC旗艦店、寧波首家星巴克環(huán)保臻選店，寧波首家高合城市旗艦店，華漫模型城市新創(chuàng)店，LADY TODAY全國旗艦店等，為鄞州天街打造城市新貴生活中心打下良好的基礎(chǔ)。
高效的交通接駁和多元業(yè)態(tài)的科學(xué)組合形成城市的“超級鏈接”，龍湖為城市帶來的不僅是購物中心，還是影響城市生活格局的“微型城市”。
運用超級符號，營造沉浸式購物空間
除了引入眾多首店和特色店鋪之外，上海奉賢天街及寧波鄞州天街兩座天街在空間打造上也獨居匠心。
在外立面設(shè)計上，奉賢天街以承載中國傳統(tǒng)文化的“竹簡”為建筑設(shè)計元素，用簡潔的銀白色的折板沿金海大道序列展開，宛如徐徐展開的竹簡長卷。結(jié)合龍湖集團首席親善官“龍小湖”形象，奉賢天街在商場頂部筑造6米高的科技感龍小湖形象雕塑，以“未來機器人No.3800”命名，將IP符號賦能天街印象。此外，奉賢天街還在有限的商業(yè)空間內(nèi)打造了“奇幻森林”主題餐酒吧街區(qū)、街頭未來感的特色主題內(nèi)街X-WALK和特色空中運動場。
龍湖上海奉賢天街
鄞州天街則以寧波靈動的水流元素為貫穿，低飽和色調(diào)的運用，突顯出“品質(zhì)共生,有氧生長”的生態(tài)氛圍，“踏浪狀”流線型攔河玻璃、“海洋色彩”的幻色長廊、流線型揚帆穹頂......串聯(lián)起等風(fēng)來·未來隧道、放風(fēng)局·摸魚廣場、77風(fēng)物集·小食街區(qū)、野風(fēng)爛漫·親子樂游空間等特色主題空間，從水流般柔和的內(nèi)外雙循環(huán)空間立體打造，將自然景觀抽象成建筑形態(tài)，把自然融入城市中。讓人們的視線隨著浪花的曲線流轉(zhuǎn)，營造“一步一景”的獨特視覺體驗。
龍湖寧波鄞州天街
通過別具匠心的空間設(shè)計組合，兩座天街尋找在固定空間融合更多玩法的最優(yōu)解，打造集視覺審美、運動游憩、社交打卡一體的全新空間，更是被當(dāng)?shù)啬贻p人視為可以收獲未來生活N種可能的全新“社交圈”。
深度鏈接情感需求 多元活動啟幕美好
隨著消費主力的更迭，出現(xiàn)了二次元、潮玩等新興消費趨勢，龍湖天街通過深挖青年群體情感需求，打造差異化優(yōu)勢，吸引新生代客群。
奉賢天街以“潮未界，不設(shè)限”為開業(yè)主題，通過城市潮流音樂節(jié)、青春逗趣社脫口秀、WOS街舞賽、咖啡主題市集等深受年輕群體喜愛的多元活動，為潮尚青年打造一個不設(shè)限、無邊界的全新舞臺。此外，奉賢天街還充分發(fā)掘本土青年文化資源，聯(lián)合當(dāng)?shù)鼗迮d趣社群LPC打造陸沖體驗，與飛盤社群FunCity合作舉辦天臺戶外運動賽，聯(lián)合奉賢本土嘻哈廠牌新無糖開啟嘻哈說唱秀，打造南上海青年潮趣聚集地。同時，奉賢天街聯(lián)合知名公益機構(gòu)WABC發(fā)起“錯襪日”公益活動，在開業(yè)活動期間舉辦線下公益作品展、公益手工課堂，傳播愛與溫暖。
鄞州天街以每一位消費者體感為關(guān)注重點，拉開為期三天的城市大秀，以「風(fēng)生水起」為開業(yè)主題， 以「定格·新風(fēng)」、「風(fēng)色·燦爛」、「風(fēng)聲·入耳」、「風(fēng)動·生活」、「嗨購·風(fēng)暴」為5條主線撬動全城客流?，F(xiàn)場囊括了國家地理經(jīng)典影像大展高調(diào)開展，寧波城市音樂節(jié)燃炸現(xiàn)場，更有從年初持續(xù)集結(jié)的各領(lǐng)域青年圈層領(lǐng)袖到現(xiàn)場一同為天街打call，并持續(xù)打造青年集結(jié)城市共享共生空間。
此外，兩座天街圍繞龍湖特有的“瓏珠”生態(tài)，準(zhǔn)備多檔開業(yè)福利，為消費者帶來滿額贈瓏珠券、限時10倍賺瓏珠等超多消費玩法，強化用戶心智的同時擴大瓏珠影響力和覆蓋面。
上海、寧波兩座天街的同日開業(yè)，意味著龍湖持續(xù)深耕華東的決心與信息，通過高效的交通接駁、多元的業(yè)態(tài)組合及豐富的建筑空間，進一步擴大輻射力，形成城市的“超級鏈接”。
截至目前，龍湖在全國30余座城市開業(yè)運營商場數(shù)量達到73座，本年度還將有2座商場陸續(xù)面市。未來，伴隨著越來越多項目的落地，龍湖商業(yè)將持續(xù)以“空間即服務(wù)”賦能城市，激發(fā)城市商業(yè)新活力，在更多城市節(jié)點上打造出轉(zhuǎn)念即達的歡樂入口，為更多客戶創(chuàng)造有生命的空間和有溫度的服務(wù)。