12月18日,龍湖集團宣布:2014年“龍湖年貨”大型公益活動正式啟動,龍湖集團再次捐贈500萬元,用于我市殘疾人的產(chǎn)業(yè)扶貧慈善事業(yè)。這意味著龍湖從今年初開始首次嘗試的“授人以漁”的慈善方式將再次升級。
龍湖集團相關(guān)負責人表示,龍湖時刻不忘自己是一家發(fā)源于重慶的企業(yè),對于家鄉(xiāng)的慈善捐贈將是一個長期計劃,也希望以此感染更多人加入到慈善事業(yè)中。據(jù)悉,僅2013年,龍湖集團在渝各類公益捐贈就超過了1300萬元,多年來累計捐款已經(jīng)超過3億元。
同時,其“龍湖年貨·溫暖萬家—重慶市雨露助殘農(nóng)村貧困殘疾人危房改造行動項目”,還榮獲中國殘疾人福利基金會2013年度“集善工程自主創(chuàng)新公益項目獎”。
2013年“授人以漁”初見成效
據(jù)了解,從2013年起,“龍湖年貨”不同于以往的捐錢捐物,而是支持貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,讓當?shù)卮迕衲軌蛲ㄟ^旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)長遠地賺錢。這被稱之為產(chǎn)業(yè)扶貧,也就是古人所說的“授人以漁”。
在這個背景下,龍湖選擇了在酉陽縣和石柱縣各建1個鄉(xiāng)村旅游示范村,資助農(nóng)戶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),幫助農(nóng)民脫貧致富。龍湖集團和重慶市扶貧辦不僅幫助當?shù)剞r(nóng)戶改善房屋設(shè)施、改善基礎(chǔ)道路、購買發(fā)展鄉(xiāng)村旅游用品,龍湖還為農(nóng)戶免費提供農(nóng)家樂專用住宿用品,以及組織業(yè)主到當?shù)芈糜巍?/p>
市扶貧辦相關(guān)負責人介紹,今年夏天,由龍湖捐建的酉陽黑水鎮(zhèn)大泉度假村正式開業(yè)。該度假村擁有200畝的開心農(nóng)場和400畝的生態(tài)采摘區(qū)、1200平方米的垂釣中心和鄉(xiāng)村旅游中少見的活水游泳池,僅在暑假期間,度假村已經(jīng)接待游客約36000人次,僅按照吃、住計算,至少幫助酉陽大泉村民增收近百萬元,平均每戶年均增收1萬多元,使周邊4個村的8000余名村民受益,很大程度上提高了當?shù)剞r(nóng)戶的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。
同時,此次龍湖產(chǎn)業(yè)扶貧除了給當?shù)剞r(nóng)戶帶來了致富的道路,還創(chuàng)造了致富和務(wù)工機會,讓半數(shù)在外務(wù)工的村民回到孩子身邊,從而幫助了許多農(nóng)村留守兒童。
由此可見,龍湖首次嘗試的“授人以漁”的慈善方式已然初見成效。
2014年“授人以漁”再次升級
龍湖集團表示,2014年“龍湖年貨”的500萬元捐款將用于資助500戶農(nóng)村貧困殘疾人,以幫助他們發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。
據(jù)了解,此前龍湖集團的慈善曾多次以農(nóng)村貧困殘疾人為幫扶對象。如在2011年和2012年,龍湖連續(xù)兩年針對農(nóng)村貧困殘疾人進行了危房改造行動,幫助大批農(nóng)村貧困殘疾人改善了居住條件。
此次龍湖之所以將幫扶的內(nèi)容鎖定于發(fā)展養(yǎng)殖業(yè),主要有兩方面的原因:一是在近幾年的農(nóng)村貧困殘疾人扶貧過程中龍湖發(fā)現(xiàn),盡管幫扶對象的居住條件得到了改善,但由于身體條件所限以及缺乏資金等原因,導(dǎo)致這些殘疾人很難有持續(xù)的收入來源,因此,其生活質(zhì)量并未得到根本改變。這種現(xiàn)象引起了龍湖的高度重視,并有了產(chǎn)業(yè)扶貧的想法,希望能轉(zhuǎn)變“授人以魚”為“授人以漁”。二是經(jīng)過今年“授人以漁”的產(chǎn)業(yè)扶貧實踐,龍湖已經(jīng)探索出了一條慈善的新路子。
據(jù)介紹,2014年“龍湖年貨”的500萬元捐款將作為專項資金,資助農(nóng)村貧困殘疾人用于發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。該項目將由市扶貧辦牽頭,在龍湖集團、公眾、媒體的參與下,選擇500戶農(nóng)村貧困殘疾人,每戶資助1萬元,用以購買豬崽、雞崽等。當?shù)卣€將在養(yǎng)殖技術(shù)上為這些養(yǎng)殖戶提供支持。
龍湖不僅只是捐出500萬元,其還將利用自身的平臺資源,組織業(yè)主定購生態(tài)養(yǎng)殖的土豬、土雞。此舉不僅可以解決養(yǎng)殖戶們的銷路,還可激發(fā)龍湖業(yè)主的愛心,并帶動更多的人關(guān)注慈善事業(yè)。
觀察
龍湖“授人以漁”彰顯企業(yè)公民責任
“授人以魚”,已是一種美德;“授人以漁”,則是一種境界。
從2010年“500萬龍湖年貨溫暖萬家”行動首次起航,該慈善活動已經(jīng)成為龍湖地產(chǎn)每年的“必修課”。從最初的單純?yōu)楣鹿牙先怂腿ノ繂柦?、年?到2011年的實行農(nóng)村貧困殘疾人危房改造計劃,到2012年的“雨露助殘陽光暖心”,為留守兒童修建留守兒童關(guān)愛中心,再到2013年的建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范村等活動,龍湖地產(chǎn)在每一次活動中不斷地吸取經(jīng)驗,其慈善活動也在不斷地一步一步升級,并且從源頭上幫助到更多需要幫助的人,解決這些貧困人的困難。這一切足以看出,龍湖地產(chǎn)已然把他在地產(chǎn)開發(fā)上精益求精的精神,完全移植到了做慈善事業(yè)上。
事實上,龍湖以往的捐贈也做得很用心。以年貨行動為例,龍湖并非簡單地捐出500萬元,而是前期要實地考察,哪些人最需要捐贈;后期還要回訪,看捐贈是否起到了扶貧幫困的效果。也就是說,龍湖的慈善活動不僅只是捐贈,還要管捐贈的效果。
而這正是龍湖“善待你一生”的企業(yè)理念的一脈相承。梳理龍湖20年的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn),龍湖最早其實只是專注于為客戶提供好房子,然而發(fā)展到現(xiàn)在,他不僅只是提供好房子,還要提供好服務(wù)以及提供好去處。也正因為如此,龍湖才能從最初單項目運作的小公司發(fā)展成為一家全國性的大公司,并根植重慶,成就在重慶樓市連續(xù)3年簽約銷售破百億元、連續(xù)4屆房企50強居第一的傳奇。
今年初,龍湖由“授人以魚”首次發(fā)展到“授人以漁”。而這一次,龍湖的“授人以漁”再次升級,其將“授人以漁”的面擴得更寬更廣,500戶農(nóng)村貧困殘疾人將因此而走上脫貧致富之路。
因此,龍湖“授人以漁”不僅只是一個企業(yè)的簡單慈善行為,更具有廣泛的社會意義:這開啟了全新的公益模式,將為更多企業(yè)探索出全新的慈善事業(yè)道路,并提供能從根本上解決貧困問題的可能選擇。